Procter & Gamble (Brazil) - Wieden+Kennedy São Paulo Comunicação

A finales del 2018, la multinacional Procter & Gamble decidió lanzar un nuevo producto al mercado. Utilizando la emblemática marca “Old Spice” la compañía lanzaría un producto tan vanguardista que “duraría para siempre”. Fue así como P&G se unió con la agencia creativa Wieden+Kennedy São Paulo y para crear una campana que lograra atraer a sus consumidores y al mismo tiempo generara interés mundial en los medios de comunicación.

P&G es una empresa estadounidense  de bienes de consumo que tiene presencia en más de 160 países, produce y distribuye firmas conocidas como Gillette, Head and Shoulders, Oral B y más de 300 marcas. Wieden+Kennedy es una agencia creativa estadounidense que cuenta con oficinas en ocho pases y trabaja con más de 1,400 personas. En W+K todas las disciplinas están guiadas por la creatividad y por el deseo de construir relaciones duraderas con sus clientes.

Buscando demostrar que este nuevo desodorante de Old Spice iba a ser tan innovador en el mercado, Wieden+Kennedy colaboró con P&G para que Old Spice creará contenido tan duradero como su nuevo desodorante con tecnología Durascent. Fue así como las dos compañías realizaron el comercial más largo del mundo.

El spot fue transmitido por la plataforma Woohoo y duro un total de 14 horas. En cuanto el comercial fue lanzado, el 8 de diciembre de 2018, Procter & Gamble fue otorgado el reconocimiento por parte de Guinness World Records por realizar el comercial más largo del mundo.

El anuncio no solo cumplió el propósito de ser el más largo del mundo, sino también fue parte de una campaña tan poderosa que logró sobrepasar los objetivos. Las menciones de Old Spice en redes sociales aumentaron más de un 40% durante la campaña y el sitio web tuvo más de 270,000 visitas. El comercial tuvo más de 60 millones de impactos (llegando al 73% de la audiencia objetivo) y los canales de la marca tuvieron un aumento de alcance orgánico del 400% en ese período.

La historia de éxitos no termina acá, hace algunos meses Wieden+Kennedy São Paulo clasificó en 9 categorías para el festival de Cannes Lions 2019 y gano Oro, Plata y Bronce en la categoría de Film. ¡Felicitaciones nuevamente!