The Results

Duración total de la campaña
3 meses
Participación de los consumidores
+300,000 personas
Valor equivalente en publicidad
1 millón de dolares estadounidenses
Incremento en ventas
+14% en ventas
Incremento en el reconocimiento de la marca
De 57% a 82% a nivel nacional

The Brief

Herdez, uno de los líderes en bienes de consumo de rápida rotación de América Latina, quiso resaltar su posición como marca familiar con una campaña sin precedentes que uniera a los hogares mexicanos en torno a un sentido compartido de comunidad.

The Solution

El intento de Guinness World Records para organizar la mayor exposición de fotografía digital proporcionó una plataforma para una campaña nacional al transmitir a los consumidores de la marca la idea de que Herdez unía a “una gran familia mexicana”. La campaña solicitó a los consumidores que subieran a Internet fotografías de su familia para formar parte de la comunidad de Herdez y más de 115,000 familias formaron parte del exitoso intento de récord.